最近在调整手中的百度推广账户，发现做出调整之后竞价账户的总点击率变化很明显下降了近2%的点击率，出现这样的明显的下降情况肯定是调整之后出现的问题，故对影响百度推广账户点击率下降因素排查，以下是排查的过程，可供参考：




百度推广点击率




1、百度推广账户统计代码排查




百度推广账户中的的数据都是通过百度的自家的统计代码来记录的，出现下降的情况一般来讲和统计代码的相关度不是很大的，因为数据上的表现只是下降并不是出现统计不到的情况，但是这边还是要排查一下对于统计的url的来做一下排查的，百度推广广告中投放的url以及网站在后台设置的追踪统计情况（这一块并没有出现有明显的问题）。




2、账户投放时间段的展现量排查




账户由于投放金额不及时导致比往日的投放时间向后延迟了近1个半小时，这也导致了投放的时间段错过了中午的黄金时间段（正常来说错过去中午的投放高峰时间段，对于账户的来说是有利的，竞争力度的减少对于网站投放的在线时间段是有利的），但是账户还是表现出来对的结果不怎么好。




3、账户核心消费关键词的调整




近期在学习一个账户操作，对于账户的操作做出了调整了高消费关

通常情况下，在做SEM推广时，大部分每天只是调一调关键词出价匹配方式，保证排名等等，而往往这些工作对账户的提升帮助不是特别大.要想优化好账户，其实只要做到以下几点，账户就会变得越来越好。










1、根据数据及时发现问题并处理




　　对于百度后台的数据统计，在推广上是最为重要的，只有把数据弄明白，分析清楚，才能够正确的去做优化工作。




2、拓充与去除关键词




　　大部分往往觉得账户内关键词数量越多越好，所以在账户中堆积大量的关键词，其实长尾理论并不是所有推广账户全都适用，一个好的账户关键词数量只有处在合理水平才能使质量度处于最佳状态，在我们不断扩充关键词时，删除账户中无效的关键词也非常重要。有些垃圾的关键词不但没效果，不删除掉的话，还会影响整个账户质量度。




3、创意的优化




　　百度推广后台除了提供常规的账户报告外，还会提供创意报告，而创意报告能够帮助我们对再投的广告创意进行监测，通过这些数据，对效果不佳的广告语进行调整，可以让创意越来越通顺，从而可以提升点击率。