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江西百度ocpc使用方法论(下)

时间:2021-02-22     【转载】   阅读

ocpc覆盖率越高,心里越是不安。

好好的一个户,推着推着效果变差了,成本高了一点办法没有。

潜意识里指引着自己不能过渡依赖,所以一直研究它!

前面我们谈到了ocpc的分类使用,不同的词性不一样的用法。

今天说说ocpc这个出价工具的核心:转化成本出价。(先不说它的智能程度能否达到预估转化率接近真实转化率,暂且认为预估转化率=真实转化率)

我们需要确定,什么是转化,

比如:

医疗的把对话当成转化,

卖产品的把提交订单当成转化,

加粉的把复制当成转化。

既然把这些东西认为是转化,ocpc这个出价软件就会以它为准。

来一个对话就是一个转化,

例如,一个包设置100的CPA,包的范围内,不管你的后端转化如何,只要成本在100以内,系统就会千方百计的拓量。

为什么?成本合适!

假如,我们考核的结果是一个订单成本一千五,每个月订单成本都在合理范围内,老板会不会无限制的增加预算?

指定会。

问题就出在这。

群里经常出现这样的声音,

MD百度给匹配的什么垃圾量?这不是坑爹吗?

来的全是一句话啃爹的百度,是不是刷的量?

但,看后台转化成本,合理范围内。

那?怎么办?

第一点,我们需要把ocpc设置的转化无限接近我们的终极转化,这样ocpc和我们才是同一个目标。拓量也都是我们的意向访客。

第二点,有些项目ocpc转化不可能等于终极转化,比如,医疗会设置以对话为转化,首先可以设置三句话为转化目标,同时我们需要通过一个渠道告诉模型,哪个词留下电话了?那个词客户意向很高?这个渠道就是BCP标注。如果技术能力可以,利用API回传。把我们的已经转化的人群回传给ocpc(需要注意的是,不能乱标记)让模型真正学习到高效客户的人群属性。


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