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做了几年还是信息流小白,信息流定向到底怎么设置才有效果?

时间:2021-04-21     【转载】   阅读

我们都知道信息流定向是广告推广的基础,信息流定向决定了后期推广效果的好坏,虽然现在大多数优化师都是首选系统推荐,但是最基础的信息流定向逻辑一定要清楚,因为并不是所有的渠道都有智能定向的,所以今天我就来给大家分析一下信息流定向的设置逻辑是什么?


 


信息流定向的常见错误

信息流定向过窄

兴趣关键词加的太多,把人群限制的太少了,导致用户覆盖少系统参考数据太少。


自定义人群适量太少

这一点主要针对人群包,有的时候为了追求更精准的流量会选择人群包,太过于精准就会导致系统探索范围减少。


信息流定向交叉

多重定向重叠,不同定向类型取交集,例如选择某一个城市,在叠加分类,叠加关键词


信息流定向重叠

同账户建多个计划选择了相同定向,导致互相竞争。智能出价只要有一个维度不一样就可以了,一个广告组中最好不要有相同的定向。


 


信息流定向优化方式

1、根据目标受众

结合产品的用户属性,例如年龄、低于、性别、使用时间等等,不同维度进行定向。




Ocpx


Ocpx是智能转化出价,会智能挑选受众流量,因此除了地域、年龄、性别等自然属性外,兴趣定向尽量不要进行设置,放开受众会让广告投放系统更快去学习广告特征,进而更精准。


百度ocpm:人群兴趣即可,可以不加意图词


百度ocpc:一定要加兴趣+意图词,意图词可以宽泛一些


广点通行为词:一般用词根2-5个词


广点通兴趣:一般用人群兴趣


广点通前期可以设置20个兴趣词+核心兴趣,等到20个转化后,可以增加兴趣分类


Cpc


Cpc是传统出价,会对定向人群平均出价,在信息流定向方面要尽可能的细分,分别统计出每个定向维度的效果,找出最好的那部分投放。


目前cpc用的比较多的就是百度和一些没有智能出价的小渠道。百度跑cpc需要细分意图词,结合历史搜索。


其余没有智能出价的渠道,信息流定向一般都是只有兴趣、app、年龄、地区、性别这些基础信息流定向维度,一般的话都是细分年龄、地区、加核心兴趣去跑。


还有一种信息流定向方式是低价宽泛的跑,出价0.3-0.5元,然后兴趣全选或者不限,低价去跑,也可以叫做人海战术。


2、根据效果数据优化

除必选定向外,全量投放,通过“受众分析”报告,查看用户属性分布,分析数据报表,去除高转化地域、年龄段、兴趣分类,可有效降低转化成本。




信息流定向的方式决定了你账户中的流量质量与数量,而流量的质量与数量又决定了你产品转化的高低。


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