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竞价广告拓词有思路无技巧?六个方向,教你竞价广告高效拓词!

时间:2021-12-18     【转载】

在对竞价广告拓展关键词时,相信很多竞价员大致思路是有的,但就是不知道应该如何下手。

对关键词拓词时,并不是我们想怎么拓,就怎么拓,而是需要拓展那些与竞价广告产品/服务相关的关键词,能给竞价广告带来高转化流量,才能称为高效拓词。

高效拓词的第一步,先了解关键词拓词的方向。

找对方向就等于成功了一大半,竞价广告关键词拓词方向有哪些?怎么找?下面就来给大家分享一下关键词拓词的六大方向。

竞价广告拓词方向1-品牌词

优先拓展品牌词和品牌长尾词,尽量把品牌词全部覆盖,品牌词客户意向精准,意图明确,就是冲着品牌方来的,所以转化率很高,可以采用品牌+产品的方式进行拓词。

竞价广告拓词方向2-竞品词

竞品词也是可以选择拓词的一种,尤其是行业中特别知名的品牌,我们就可以使用这些竞品词,这类词转化效果也是比较不错的。

可以通过搜索行业论坛、行业群,来熟知哪些竞品品牌比较知名,还可以通过销售客服或老板进行了解。

竞价广告拓词方向3-产品词

从产品入手,根据核心产品、核心业务词、产品名词、产品具体型号和具体的项目等来进行拓词。

可以通过描述+产品词进行竞价广告拓词,而且产品词的转化效果都比较不错。


竞价广告拓词方向4-别名词

别名方向的拓词,可以帮助我们在保证账户质量的同时,又能给账户引进更多精准流量

比如:“公司注册”和“营业执照办理”意思一样,但不同用户搜索习惯用词不同,可以根据产品/服务的别名词来进行拓词。

可以通过网上搜索进行了解;还可以通过咨询工具,查看用户的口语化;或者通过市场部人员了解,用户是怎么称呼产品/服务的。

竞价广告拓词方向5-地区词

用户在进行搜索是会考虑到地域的问题,尤其是B2B行业,一定要重点关注到这个方向。

比如:发电机厂家,针对某个地区进行推广,地区词一定要拓展。

可以通过地区+产品;地区+厂家;地区+需求进行拓展竞价广告关键词

竞价广告拓词方向6-人群需求词

用户搜索的词跟竞价广告推广的项目/产品并没有直接的关系,主要以用户了解信息为主。

这种拓词方向不适合小预算竞价广告账户,反而适合预算充足的中大预算竞价广告账户,需要更多线索的时候,进行拓词使用。

人群需求词一般建议大家用低价智能或智能核心来跑量,注意做好否词以及转化追踪,找出高转化方向词来跑。

通过这六个竞价广告拓词方向进行拓展关键词,相信大部分竞价广告账户都能拓展出来成上千的关键词。

把这些关键词全部放进竞价广告账户当中吗?当然不,得对不同阶段的关键词划分到不同计划、不同单元中,这样竞价广告才能达到效果翻倍增长的情况。

那么如何区分关键词不同阶段呢?怎样分计划、分单元呢?


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